Ansatte stoler ikke på bedriftens “bærekraftsnakk”

 

Nesten tre av fire norske arbeidsgivere mener de kommuniserer troverdig om bærekraft, men mange ansatte er skeptiske.

Arbeidsgivere og ansatte har ulik oppfatning av hvor troverdig virksomheten fremstår når det gjelder bærekraft. Det viser en ny europeisk undersøkelse fra HR-leverandøren SD Worx. Mens 71 prosent av norske arbeidsgivere mener at deres bedrift fremstår troverdig, sier bare 58 prosent av de ansatte det samme.

Undersøkelsen omfatter over 5 600 HR-ledere og 16 000 ansatte i 16 europeiske land, inkludert Norge, og ser på hvordan bærekraft integreres i arbeidslivet.

Stor tro på eget bærekraftsnarrativ

Tallene viser at europeiske arbeidsgivere i stor grad har tatt bærekraft inn i HR-strategien sin. Over halvparten (55 prosent) sier at de aktivt jobber med en bærekraftig personalpolitikk. Norge skiller seg ut som et av landene der flest arbeidsgivere profilerer seg som bærekraftige – 85 prosent oppgir at de aktivt kommuniserer ambisjonene utad.

Likevel opplever ikke alltid de ansatte at ambisjonene samsvarer med hverdagen.

– Arbeidsgivere tror ofte sterkt på sitt eget bærekraftnarrativ, men de ansatte opplever dette i mindre grad. Det skaper spenning mellom hva organisasjonen mener, og hvordan ansatte faktisk opplever det, sier Rune Alvestad, daglig leder i SD Worx Norge.

Han mener at mange virksomheter bruker store ord og kampanjer som treffer følelsene, men som ikke alltid gjenspeiles i praksis.

– Først når ansatte ser alt dette reflektert i arbeidshverdagen, får snakket om bærekraft en reell troverdighet. Bærekraft handler ikke bare om miljøtiltak eller grønne verdier, men om hvordan man behandler folk, utvikler kompetanse og bygger en kultur som faktisk lever ut verdiene man snakker om. Når det skjer, blir bærekraft en del av organisasjonens identitet, ikke bare et kommunikasjonsprosjekt, sier Alvestad.

Bærekraft får større plass på agendaen

Ifølge SD Worx får bærekraft stadig større plass på HR-agendaen. Den europeiske CSRD-lovgivningen (Corporate Sustainability Reporting Directive) stiller strengere krav til at selskaper dokumenterer og rapporterer om bærekraft, også for norske virksomheter.

– Troverdig bærekraftskommunikasjon gjør en arbeidsgiver mer attraktiv, øker tilfredshet og motivasjon, og reduserer risikoen for at folk slutter, sier Alvestad.

Ansatte som oppfatter arbeidsgiverens bærekraftsarbeid som autentisk og konsistent, er opptil 12 prosent mer tilbøyelige til å se virksomheten som attraktiv – og de har høyere jobbtilfredshet og motivasjon.

– Nøkkelen til troverdighet ligger i tre ting: Nøyaktighet, autentisitet og konsistens. Fakta må stemme, budskapene må komme fra ekte erfaringer, og det må være samsvar mellom hva man sier og hva man gjør. Ekte bærekraft starter i kulturen og praksisen, ikke bare i kommunikasjonen, avslutter Alvestad.

Sjekk ut rapporten: HR & Payroll Pulse 2025